Econ One fue contratada por Vital Pharmaceuticals, Inc. ("VPX") para evaluar los daños económicos sufridos por la Demandada/Contrademandante debido a supuestos actos ilícitos de la Demandante/Contrademandada.

VPX se constituyó en el Estado de Florida en marzo de 1996. La empresa produce suplementos nutricionales y bebidas centrados en el fitness, y ofrece productos energéticos, para el desarrollo muscular, para la recuperación antes y después del entrenamiento, para la salud y otros. Los productos de la empresa se venden principalmente a través de distribuidores. En la segunda mitad de 2020, la filial de VPX Quash Seltzer, LLC ("Quash") desarrolló productos de bebidas alcohólicas de seltz duro y té duro. Estos productos se comercializan y venden bajo la marca Bang desde marzo de 2021. Los productos clave de VPX son las bebidas energéticas de la marca Bang. VPX "creó un producto energético único atractivo para los consumidores centrados en la salud y el bienestar y rompió las barreras de entrada en la categoría de bebidas energéticas altamente competitiva, de rápido crecimiento y con grandes márgenes, de lo contrario dominada por Monster Energy y Red Bull." VPX aumentó sus ventas de 150 millones de dólares en 2018 a 728 millones de dólares en 2021. VPX logró su éxito con una red de distribución que consistía en aproximadamente 300 distribuidores independientes, y una función de autodistribución.

PepsiCo, Inc. ("PepsiCo") es una empresa que figura en la lista Fortune 50 y un fabricante y distribuidor mundial de aperitivos y bebidas. "Los consumidores disfrutan de los productos de PepsiCo más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó 70.000 millones de dólares de ingresos netos en 2020. PepsiCo fabrica (o utiliza fabricantes contratados), comercializa y vende una variedad de aperitivos, alimentos y bebidas en todo el mundo. Su cartera de bebidas incluye marcas conocidas como Aquafina, Gatorade, Mountain Dew y Pepsi.

PepsiCo firmó un acuerdo de distribución con VPX en marzo de 2020 ("Acuerdo de distribución") para distribuir los "productos listos para beber de la marca Bang" de la empresa, principalmente los productos energéticos Bang, en EE.UU. (excluidos algunos productos de la marca Bang, aunque, por ejemplo, los chupitos Bang). En relación con el Acuerdo de Distribución, PepsiCo financió a VPX con 125 millones de dólares para apoyar la compra de los derechos de distribución de VPX otorgados a varios distribuidores independientes en todo el país. En octubre de 2020, VPX rescindió el Acuerdo de Distribución sin causa justificada, mediante notificación a PepsiCo.

En noviembre de 2020, PepsiCo presentó una demanda de arbitraje ante la Asociación Americana de Arbitraje (AAA). En enero de 2021, la filial de VPX, Quash Seltzer, LLC, presentó una demanda alegando que la reivindicación por parte de PepsiCo de los derechos de distribución de Bang Hard Seltzer interfería torticeramente en sus acuerdos y relaciones.

Como economista y experto financiero, los abogados de VPX pidieron al Sr. Ilhan Geckil que calculara el lucro cesante relacionado con las ventas perdidas de bebidas alcohólicas de la marca Bang, incluidos los productos Bang Hard Seltzer y Hard Tea. Se le pidió que realizara este análisis bajo el supuesto de que la demanda de PepsiCo sobre los derechos exclusivos de distribución de estos productos se mantuviera y que las capacidades de distribución de PepsiCo fueran consistentes con sus declaraciones y garantías en el Acuerdo de Distribución.

En concreto, se le pidió que determinara qué beneficios habría obtenido VPX de la venta de las bebidas Bang Hard Seltzer y Hard Tea si fueran ciertas las afirmaciones de PepsiCo de que "cuenta con la infraestructura, el equipo y la capacidad para cubrir y dar servicio de forma diligente y agresiva a [todo Estados Unidos] en su totalidad" con productos de bebidas alcohólicas de la marca Bang.

Poco después de que presentáramos nuestro informe pericial incluyendo el lucro cesante como perjuicio económico, el caso se resolvió. Entendemos que nuestro informe pericial y análisis ayudaron a nuestro cliente a recibir una oferta de acuerdo.